1.Якія перспектывы для паставак на адкрытым паветры?
Абсталяванне для адпачынку на прыродзе адносіцца да ўдзелу ў розных відах прыгодніцкага турызму і адпачынку на свежым паветры, неабходна наладзіць некаторае абсталяванне, у тым ліку вулічныя сумкі, вулічны абутак, верхнюю вопратку, аксэсуары да адзення, турыстычнае абсталяванне і гэтак далей.Развіццё індустрыі вулічнага абсталявання цесна звязана з развіццём спорту на адкрытым паветры.Сярод асноўных краін і рэгіёнаў свету Еўропа і Злучаныя Штаты лідзіруюць у развіцці спорту на свежым паветры, які з'яўляецца важным ладам жыцця людзей.Еўропа і Злучаныя Штаты маюць стабільны і ўстойлівы попыт на тавары для заняткаў спортам на свежым паветры.Спорт на адкрытым паветры зарадзіўся ў нашай краіне ў 80-я гады, развіццё адносна адсталае.У апошнія гады абнародаванне нацыянальнай фітнес-палітыкі і цяжкае становішча эпідэміі стымулявалі энтузіязм мясцовых жыхароў да кемпінгаў, аўтафургонаў і іншых відаў спорту на свежым паветры, што прывяло да павелічэння попыту на тавары для адпачынку на прыродзе, і галіна хутка расце і паказвае тэндэнцыя пастаяннага росту.
Маштаб выручкі індустрыі тавараў для адпачынку на прыродзе склаў 169,03 мільярда юаняў, павялічыўшыся на 6,4% у параўнанні з аналагічным перыядам мінулага года.У 2021 годзе выручка глабальнай індустрыі тавараў для адпачынку на адкрытым паветры склала 181,235 мільярда долараў з гадавым ростам на 13,3%;Маштаб даходаў кітайскай індустрыі вырабаў для вонкавага адпачынку склаў 183,180 мільярда юаняў, павялічыўшыся на 8,2% у параўнанні з аналагічным перыядам мінулага года.
З пункту гледжання агульнага аб'ёму рознічных продажаў і брэндавых паставак, якія пацярпелі ад эпідэміі, агульны рознічны продаж і брэндавыя пастаўкі тавараў для адпачынку на прыродзе крыху знізіліся да 24,52 млрд юаняў і 13,88 млрд юаняў адпаведна ў 2020 годзе з тэмпамі росту -2% і -2 %.Чакаецца, што па меры паляпшэння сітуацыі з эпідэміяй і росту попыту на заняткі спортам на свежым паветры ў будучыні агульны аб'ём рознічных продажаў і брэндавых паставак тавараў на адкрытым паветры вырасце.
Ад канкурэнцыі індустрыя тавараў для адпачынку на адкрытым паветры пачалася са спазненнем, і рынак заняты міжнароднымі брэндамі з больш высокай бачнасцю на рынку і моцнай прафесійнай і тэхнічнай сілай.Большасць айчынных брэндаў сканцэнтравана на рынку нізкага класа, і доля рынку нізкая.У апошнія гады з хуткім развіццём айчынных брэндаў доля мясцовых прадпрыемстваў на рынку павялічылася.
У будучыні ўсё яшчэ існуе вялікі разрыў паміж узроўнем удзелу ў занятках спортам на свежым паветры і прамысловым маштабам у параўнанні са стандартам Еўропы і Амерыкі.З пункту гледжання ўдзелу ў занятках спортам на свежым паветры ў Кітаі складае ўсяго каля 10%, у той час як у Злучаных Штатах, Германіі, Вялікабрытаніі і іншых еўрапейскіх краінах узровень заняткаў спортам на свежым паветры ў асноўным перавышае 50%.Такім чынам, існуе вялікая прастора для паляпшэння ўзроўню ўдзелу на адкрытым паветры, і рынак тавараў на адкрытым паветры яшчэ трэба задзейнічаць.Мяркуецца, што ў 2025 годзе глабальны даход індустрыі тавараў для вонкавага адпачынку дасягне 236,34 мільярда долараў ЗША з ростам у гадавым вылічэнні на 4,4%;Маштаб выручкі кітайскай індустрыі вырабаў на адкрытым паветры дасягнуў 240,96 мільярда юаняў, павялічыўшыся на 6,5% у параўнанні з аналагічным перыядам мінулага года.
2. Аналіз тэндэнцыі развіцця індустрыі тавараў для вонкавага адпачынку
Кітайскі рынак тавараў на адкрытым паветры знаходзіцца ў стадыі хуткага развіцця.З-за нізкага парога ўваходу на ранняй стадыі індустрыі феномен аднастайнай канкурэнцыі відавочны ў цяперашні час.Айчынныя брэнды фармуюць характэрную культуру брэнда праз дыферэнцыраваны маркетынг, і канцэнтруючыся ў гарадах другога і трэцяга ўзроўню, шчыльнае распаўсюджванне, пазнавальнасць брэнда і канкурэнтаздольнасць пастаянна паляпшаюцца.У цяперашні час на кітайскім рынку склалася мадэль узаемнага пранікнення і канкурэнцыі паміж міжнароднымі і айчыннымі брэндамі.У цэнтры ўвагі канкурэнцыі паступова змянілася ад першапачатковай канкурэнцыі вытворчасці і коштаў да канкурэнцыі каналаў, а затым да цяперашняй стадыі канкурэнцыі брэндаў.Будучая галіновая канкурэнцыя будзе глыбока развівацца ў бок усёабдымнай сілы канкурэнцыі.
Час публікацыі: 18 лістапада 2022 г